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被自己“玩死”的上市公司?泉州首富用五年时间,败光400亿

zzhzqzg2021-01-16未命名839

现在提到运动品牌,大家可能顺嘴就会说出耐克阿迪、特步安踏,而有一个品牌,比特步安踏起步还要早,曾经发展到行业第一,是当年唯一一家A股上市的运动品牌企业,它就是贵人鸟。

最近几年,最常听闻的就是某某实体企业倒下的消息,这波电商崛起确实也让很多企业走投无路,在激烈的竞争中,如何站稳脚跟成了各大企业绞尽脑汁想要解决的问题,贵人鸟也是其中一个,奈何挣扎了几年,还是潦草收场。

贵人鸟于1987年正式成立,从一间小小的"代工厂"转型而来,创始人林天福敏锐的察觉到商机,毅然决定投入大量资金做品牌研发,在不计较回报的砸钱下,贵人鸟快速发展起来,2005年就走出国门,十年之后,也就是2015年,林天福以190亿身价成为泉州首富,贵人鸟的市值也达到了400亿。

但是这位泉州首富用五年时间,败光400亿,被限制消费。可以说,贵人鸟就是一家被自己"玩死"的上市公司,运动一哥的名号早就已经被安踏拿下。那么究竟这五年林天福究竟是怎么"玩"的?

首先,林天福在2015年巅峰时刻决定转型,对于产品研发的资金开始慢慢减少,这部分资金都被用于投资,这也是根本上导致贵人鸟失去竞争力的原因,2015-2020年间,贵人鸟对外投资超过了20亿,从2018年开始连续亏损,各种大甩卖。

无奈之下,林天福决定关闭部分门店,减少损失,但是为时已晚,失去核心竞争力,产品失去市场之后,贵人鸟想要翻身难如登天。

曾经有人做出过假设,如果贵人鸟没有急于求成,没有加速扩张,而是踏踏实实的做好品牌和产品,会不会结局就不是破产、负债?这个问题注定没有答案,没有假设,当初国内的运动品牌几乎全都遇到了这个问题,但是李宁、安踏等等都在积极寻找出路,只有贵人鸟不懂变通,这可能才是它失败的最大原因吧。

那么,大家对于贵人鸟怎么看呢?

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